Descripción
A medida que se acercan los grandes acontecimientos deportivos del verano de 2024, como la Eurocopa 2024, el Tour de Francia y los Juegos Olímpicos de París, la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) lanza la campaña "Juega limpio" con el objetivo de concienciar a los ciudadanos europeos sobre los riesgos y perjuicios de la piratería y la falsificación en línea de artículos deportivos.
La urgencia de esta campaña se desprende claramente de los datos disponibles. Según un estudio realizado por la EUIPO, el 12% de los ciudadanos de la UE ha utilizado fuentes ilegales para acceder a contenidos deportivos, porcentaje que se eleva al 27% entre los jóvenes de 15 a 24 años. Y lo que es aún más preocupante, el 10% de ellos ha comprado a sabiendas material deportivo falsificado en línea. Las autoridades de toda Europa han reaccionado detectando e incautando hasta 8 millones de artículos deportivos falsificados, con un valor estimado de venta al por menor de hasta 120 millones de euros. Sin embargo, las cifras no se quedan ahí: el sector del material deportivo falsificado genera pérdidas por valor de 850 millones de euros al año, lo que representa el 11% de las ventas perdidas. Pero hay más. Estas cifras no tienen en cuenta la ropa deportiva, como camisetas y botas de fútbol falsificadas, que suponen una parte importante de los 12.000 millones de euros de ingresos por la venta de ropa falsificada en Europa cada año.
Las cifras que se desprenden son motivo de honda preocupación. En efecto, la falsificación acarrea consecuencias económicas y sociales graves y de gran alcance. Además de la evidente pérdida de ingresos y la destrucción de puestos de trabajo, las empresas sufren una importante merma de la reputación de su marca a causa de las copias de calidad inferior de sus productos. Este daño a la reputación puede tener consecuencias duraderas y penetrantes en el mercado. Pero el problema es aún más impactante en la medida en que las economías europeas se enfrentan a un creciente escepticismo sobre la seguridad de la inversión en innovación. Además, la falsificación, al amenazar directamente la salud y la seguridad de los consumidores, va mucho más allá de los límites de la economía. Los productos falsificados, que no cumplen las estrictas normas europeas de salud, seguridad y protección del medio ambiente, pueden contener sustancias tóxicas o peligrosas.
Por eso es especialmente importante la campaña "Juega Limpio" de la EUIPO: su objetivo es proteger la integridad de los acontecimientos deportivos y promover un consumo responsable y legal. Invita a los aficionados a optar exclusivamente por las retransmisiones oficiales y a comprar únicamente artículos originales. Hay que añadir que, en toda la UE, se están haciendo esfuerzos para combatir la piratería de acontecimientos en directo mediante normativas y tecnologías para bloquear los servicios ilegales en línea. A este respecto, la Comisión Europea ha adoptado dos importantes recomendaciones:
- La primera tiene por objeto combatir la piratería en línea de acontecimientos deportivos y otros eventos en directo, como conciertos y representaciones teatrales, mediante la creación de una red de autoridades administrativas nacionales especializadas, alentando a los Estados miembros, las autoridades nacionales, los titulares de derechos y los proveedores de servicios intermediarios a adoptar medidas eficaces, equilibradas y adecuadas para contrarrestar las retransmisiones no autorizadas de tales flujos. Al intensificar la lucha contra la piratería en línea, la Recomendación contribuye a reforzar la competitividad de las industrias creativas y deportivas de la UE;
- La segunda Recomendación, la "Caja de herramientas de la UE", ofrece un conjunto de medidas políticas destinadas a combatir la falsificación en línea y fuera de línea y a mejorar la aplicación de los derechos de propiedad intelectual, fomentando al mismo tiempo la cooperación entre los titulares de derechos, los proveedores de servicios y los organismos encargados de hacer cumplir la ley. La lucha contra la piratería incluye también la sensibilización de los consumidores. Es esencial que los usuarios puedan distinguir entre contenidos digitales legítimos e ilegales. En este contexto, la herramienta Agorateka de la EUIPO es extremadamente útil, ya que ayuda a los usuarios a identificar las ofertas legales de contenidos en línea, incluidos los acontecimientos deportivos. Es un paso concreto hacia una mayor concienciación y un comportamiento en línea más responsable.
Fuente: ECC-Net Italia
Foto: EUIPO